NOKIA เปลี่ยนโลโก้ในรอบ 60 ปี เปลี่ยนเพื่อสลัดภาพจำผู้ผลิตมือถือ

ปฏิเสธได้ยากว่าแม้ NOKIA จะหันมาโฟกัสที่อุปกรณ์เครือข่ายเป็นธุรกิจหลักมาได้พักใหญ่ แต่ผู้คนก็ยังจดจำ NOKIA ว่าเป็นผู้ผลิตมือถือสายถึกในตำนาน 

โลโก้ใหม่ สลัดภาพจำชื่อ NOKIA ออกไปอย่างสิ้นเชิง จากสีน้ำเงินที่ดูภูมิฐาน เป็นสีขาว ที่ตัวอักษรมาในรูปทรงต่างกัน 5 แบบ แต่เมื่อประกอบรวมกันแล้วยังคงอ่านได้ชัดว่าเป็น NOKIA 

การเปลี่ยนโลโก้ใหม่เกิดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกันกับ กลยุทธ์ใหม่ ที่อยากจะโตขึ้นอีก ท่ามกลางการใช้งานเทคโนโลยีมือถือรุ่นที่ 5 หรือ 5G มากขึ้นเรื่อยๆ 

Pekka Lundmark ประธานเจ้าหน้าที่บริหารให้สัมภาษณ์ก่อนงาน Mobile World Congress ในบาร์เซโลนา เมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมาว่า “ในความคิดของคนส่วนใหญ่ เรายังคงเป็นแบรนด์โทรศัพท์มือถือที่ประสบความสำเร็จ แต่นี่ไม่ใช่สิ่งที่ NOKIA กำลังพูดถึง เราต้องการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับเครือข่าย และการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลในเชิงอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นสิ่งที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากโทรศัพท์มือถือรุ่นเก่า”

Lundmark บอกด้วยว่า NOKIA จะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในธุรกิจของบริษัท ที่ให้บริการผู้ให้บริการไร้สายพร้อมอุปกรณ์เครือข่าย ซึ่งตอนนี้บริษัทมีกระสุนและกลยุทธ์เตรียมพร้อมไว้แล้ว

Lundmark บอกว่า “เรามีการเติบโตที่ดีมากในปีที่แล้ว 21% ในธุรกิจองค์กร คิดเป็นประมาณ 8% ของยอดขายประมาณ 2 พันล้านยูโร (2.11 พันล้านดอลลาร์)

ส่วนหนึ่งที่ช่วยดันให้ NOKIA เติบโต มาจากการที่บริษัทจากจีนเช่น Huawei ถูกรัฐบาลจำกัดการเข้าถึงในยุโรป เนื่องจากข้อกังวลเรื่องความมั่นคง

แบรนด์มือถือ NOKIA ที่ยังมีขายอยู่ในตอนนี้ เป็นลิขสิทธิ์บริษัท HMD Global บริษัทฟินแลนด์ ที่ได้เครื่องหมายการค้า NOKIA มาทำสินค้าและการตลาดต่อ นั่นจึงเป็นเหตุผลที่เรายังคงเห็นมือถือ NOKIA อยู่ในตลาด ส่วน NOKIA เดิมนั้น เอาดีด้านอุปกรณ์เครือข่ายโทรคมนาคมมาได้หลายปีแล้ว