คนไทยใช้เวลากว่า 50% บนแพลตฟอร์มของ Meta ไปกับการดู Reels

Meta ประเทศไทย นำโดย คุณแพร ดำรงค์มงคลกุล Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย จาก Meta เผยข้อมูลน่าสนใจว่า Reels หรือฟีเจอร์วิดีโอสั้น เป็นประเภทของคอนเทนต์ที่เติบโตเร็วที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก รวมถึงประเทศไทย 

จากรายงานผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 2 ปี 2023 ยอดการดู Reels ต่อวันพุ่งสูงขึ้นถึง 200 พันล้านครั้งต่อวัน และมียอดการรีแชร์คอนเทนต์ Reels ทั้งทาง Facebook และ Instagram สูงขึ้นมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับปี 2022

ส่วนในไทย ผู้คนใช้เวลากว่า 50% บนแพลตฟอร์มของ Meta ไปกับการดูวิดีโอ ปัจจุบัน ผู้ลงโฆษณาของ Meta เกินกว่า 75% ได้เลือกลงโฆษณาผ่าน Reels และรายได้ทั่วโลกจาก Reels ทะลุ 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ พุ่งสูงขึ้นจากเดิมที่ 3,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯในปีก่อนหน้า

ด้วยเหตุนี้ Meta จึงพยายามโปรโมทช่องทางโฆษณาผ่าน Reels มากขึ้น และเตรียมลุยหนักใน 3 กลยุทธ์คือ 3 

1. การเติบโตของคอนเทนต์วิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอสั้น Reels  ซึ่งทาง Meta บอกว่า การแนะนำคอนเทนต์โดยใช้ AI ช่วยให้การบริโภคคอนเทนต์ Reels บน Instagram สูงขึ้นถึง 24% โดยในปีที่แล้วได้มีการเปิดตัว Meta Advantage Suite การรวมผลิตภัณฑ์และเครื่องมือต่างๆในการสร้างโฆษณา ใช้ AI เลือกชิ้นงาน และเชื่อมต่อกับกลุ่มลูกค้าได้ง่าย และในเวลาที่เหมาะสม 

เมื่อเร็วๆ นี้ ยังเปิดตัว AI Sandbox ของ Meta ที่ช่วยทดสอบความสามารถของ Generative AI สำหรับนักโฆษณาด้วย ปัจจุบัน ผู้ลงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Meta เกือบทั้งหมดได้ใช้งานผลิตภัณฑ์ AI จาก Meta อย่างน้อยหนึ่งแบบ ส่งผลให้การตัดสินใจซื้อเพิ่มสูงขึ้นกว่า 20% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ในขณะที่ต้นทุนราคา Cost Per Acquisition (CPA) โดยรวมลดลง และมีอัตราผลตอบแทนจากการใช้จ่ายในการทำโฆษณา (Return on Ad Spend) มากกว่า 32% เมื่อใช้งานแคมเปญช้อปปิ้ง Advantage+

2. บทบาทของเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) สำหรับภาคธุรกิจ ธุรกิจสามารถเข้าถึงระบบ AI เน้นประสิทธิภาพและโซลูชันอัตโนมัติต่าง ๆ ได้ผ่าน Meta Advantage ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาแคตตาล็อก (Catalog Ad), โซลูชัน Shopping, การกำหนดเป้าหมายอย่างละเอียด (Detailed Targeting), การผสมข้อความรูปแบบต่าง ๆ (Text Variation), การสร้างพื้นหลังให้ชิ้นงาน, และการคร็อปภาพ

3.การตอบสนองความต้องการเฉพาะของบุคคล (Personalization) และการส่งข้อความทางธุรกิจ (Business Messaging) “ในทุก ๆ วัน ชุมชนของเราในไทยเชื่อมต่อถึงสิ่งต่าง ๆ ที่มีความหมายกับพวกเขา รวมไปถึงธุรกิจที่เกี่ยวข้องผ่านการส่งข้อความ ข้อมูลจาก Boston Consulting Group (BCG) และ Meta ในปี 2022 ระบุว่า 78% ของคนไทยส่งข้อความพูดคุยกับธุรกิจอย่างน้อยหนึ่งครั้งต่อสัปดาห์ โดยการสำรวจคนไทยในวัยผู้ใหญ่กว่า 76% กล่าวว่าพวกเขาต้องการสื่อสารกับธุรกิจในลักษณะเดียวกันกับเพื่อน ครอบครัว และเพื่อนร่วมงาน ซึ่งก็คือการพูดคุยผ่านการส่งข้อความ แสดงให้เห็นว่าการส่งข้อความทางธุรกิจมีบทบาทสำคัญในการสนับสนุนการเติบโตของธุรกิจ และทำให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงและรู้สึกใกล้ชิดกับธุรกิจยิ่งขึ้น” คุณแพรกล่าว

ส่วน Threads แอปแนวทวิตเตอร์ที่เพิ่งเปิดตัวไม่นาน แต่ก็ซบเซาอย่างรวดเร็วนั้น Meta ก็ยังไม่ทิ้ง มีการพัฒนาฟีเจอร์การค้นพบ และการปรับแต่งเพื่อเสริมความต้องการเฉพาะบุคคลต่อไป